Google ディスプレイ ネットワークで避けるべき間違い

公開: 2022-11-08

マーケティングの間違いを犯したくない人はいません。 恥ずかしいだけでなく、状況によっては、お金がかかり、顧客体験を損なう可能性もあります. 顧客を喜ばせたいのであって、バグだらけの悪い広告エクスペリエンスを理由に顧客を遠ざけるのではありません!

間違いを避ける最善の方法は、何を探すべきかを知ることです。 このディスカッションでは、Google ディスプレイ ネットワークで広告を掲載する際に多くのマーケターが陥りがちな 3 つの間違いについて説明します。

これらのエラーのいくつかは、ベテランの広告主でさえ遭遇する問題です!

間違い #: 宛先の除外を利用しなかった

マーケティングにおける最大の課題の 1 つは、ターゲットにしたい特定のオーディエンスにリーチすることです。 あなたのビジネスに関連性があり、あなたのオファーに関与して最終的にコンバージョンしたいと思う可能性が高い人々を見つけたいと考えています.

目標を達成するためのさまざまな方法があります。 1 つの方法は、逆方向に作業して、リーチしたくないオーディエンスを除外することです。 これにより、これらの無関係なオーディエンスに広告メッセージが表示されなくなります。

これらのオーディエンスからのクリックまたは広告ビューがコンバージョンにつながることはめったにないため、これにより実際に費用が節約され、広告費の浪費が少なくなります。 結局のところ、これらはあなたのビジネスに関係のない人々です。 それらを潜在的なターゲットから除外することで、引き付けたいオーディエンスへの広告により多くの広告費を費やすことになります.

Google ディスプレイ ネットワークのターゲティングからオーディエンスを除外するための 6 つの簡単な手順を次に示します。

  • Google 広告アカウントのメイン ページで、[公開] をクリックします。
  • 次に、「除外」をクリックしてから、青い「+」記号をクリックします。
  • ドロップダウン メニューから、「キャンペーン」レベルまたは「広告グループ」レベルで除外を適用することを選択します。
  • 「アフィニティ オーディエンス」、「購買意向の強いオーディエンス」、または「リマーケティングと類似オーディエンス」を選択します。
  • 最後に、生成されたカテゴリから好きなだけオーディエンスを選択します。
  • 変更を保存します。

オーディエンスの除外は、ディスプレイ ネットワークのすべてのキャンペーン タイプで利用できるわけではないことに注意してください。

間違い #: 広告で人々を悩ませた

すべての人は、ある時点で、我慢できない広告に出くわします。 通常、広告を何度も目にすることが原因です。 どうしても取れない嫌な臭いが残ります。

ここでは、このガイドを探索する必要があります: 動的検索広告の究極のガイド

フリークエンシー キャップを適用しないと、ディスプレイ広告でも同じことが起こります。 今後数か月間、素晴らしいガイダンスと十分な予算があるかもしれませんが、フリークエンシー キャップを設定しないと、それが不利になる可能性があります。 これは、見込み客があなたの広告を頻繁に目にするようになることを意味する可能性があります。
これが発生すると、顧客体験に取り返しのつかない損害を与える可能性があります。 動揺している見込み客は、この煩わしさを忘れることはほとんどなく、あなたのビジネスに二度と関わりたくないかもしれません. グーグル広告に投資しているが正しい方向に進んでいないブランドはたくさんありますが、いくつかのブランドは一見の価値があり(ワードストリーム)、多くのガジェットが最近トレンドになっています(最高のスマートウォッチ、最高のクロスボウ、最高のスケートボード)

幸いなことに、簡単な解決策があります。 GDN キャンペーンの設定に、フリークエンシー キャップ オプションがあります。 これにより、広告が 1 日、1 週間、1 か月などに表示される回数を設定できます。これにより、広告が多すぎることによる煩わしいオーバーヘッドを抑えることができます。

潜在的な顧客を遠ざけるもう 1 つの方法は、それ自体が煩わしい広告体験を作成することです。 広告でユーザーを惹きつけ、注意を払い、クリックするように促す必要があります。

ただし、注目を集めることと、ユーザーのインターネット活動を妨害することの間には紙一重です。 そのため、サイズ (動画広告の場合は再生時間) が大きすぎない人目を引く広告を作成することをお勧めします。

間違い #: 目標を最優先にしなかった。

このエラーは、顧客や視聴者には明らかではないため、恥ずかしい思いをする必要はありません。 ただし、広告キャンペーンが目標を達成できていないことに気付いたとき、まだ顔を上げているかもしれません。

紙の上ではばかげているように聞こえますが、驚くほど多くのマーケティング担当者が、広告の目標と戦略が一致していないことに気付いています。 これが発生する理由はいくつかあります。

最初から目標を設定していない

誰かに勧められたり、ビジネスの成長に役立つと約束する記事を読んだりしたからといって、Google ディスプレイ ネットワークに広告を掲載しないでください。 あなたには目標があり、このチャネルはその目標に向かって進むのに役立つため、Google ディスプレイ ネットワークに広告を掲載します。

目標を設定すると、適切なターゲティング オプションを選択したり、最も重要な指標を理解したり、より効率的に最適化したりするのに役立ちます。 ilo がないと、ボードに向かってダーツを投げることになりますが、ブルズアイがどこにあるのかわかりません。

バニティ メトリクスで目がくらむ

Google 広告キャンペーンは、いくつかの異なるが関連する指標によって測定されます。 クリック、インプレッション、インプレッション シェア、コンバージョン、広告費用対効果、およびその他多くの要素がすべて、キャンペーンで発生するものに影響します。

各指標は、キャンペーンについて何かを教えてくれます。 とはいえ、すべての指標が同じように作られているわけではありません。 そのため、目標を設定することが重要です。キャンペーンの成功にとって最も重要な指標は広告の目的によって決まるからです。

虚栄心の指標として知られているものに目がくらんでいないことが重要です。 これらは紙の上では良さそうに見え、気分が良くなるかもしれないメトリクスですが、実際には何の価値ももたらさず、戦略をより適切に伝えるのにも役立ちません.

彼はキャンペーンの目標を見直したことはありません

状況が変化し、ビジネスの方向性が変わることがあります。 このような場合は、キャンペーンの目標を見直し、さらには変更する必要があります。
キャンペーンの目標を定期的にチェックし、組織の現在の方向性に適合していることを確認する習慣を身に付ける必要があります。